近日，國內知名的第三方大數據公司奧維云網（AVC）發布了《2024中國清潔電器產業與消費洞察白皮書》（以下簡稱《白皮書》），從技術革、市場變遷、消費者需求、行業趨勢等多個角度，對中國清潔電器產業進行了深入剖析和解讀。
奧維云網總裁郭梅德認為，家電行業面臨人口下降、房地產行業調整等挑戰，同時也存在行業優勝劣汰、產品創新驅動以及家電以舊換新的機會。在此背景下，清潔電器成為今年的領跑品類。
奧維云網的統計數據顯示，今年1月至4月，清潔電器在家電市場表現亮眼，量額增長均領跑大盤，其中同比2023年銷售量增長17%，銷售額增長15%。
“雖然銷售量和銷售額增長喜人，但銷售額增長低于銷售量增長，其原因在于行業競爭競爭激烈。”郭梅德說，目前包括洗地機、掃地機器人這兩個新興產品在內的清潔電器市場存在多個方面的問題：一是功能高度同質化；二是各種參數成為線上促銷利器；三是太注重價格競爭，比如洗地機市場，2500元以上的產品占比在迅速下降，另外有的企業甚至出現了每個季度都有新品的情況，“但新品頻出的背后，比拼的不是研發，而是價格。”
中國家用電器協會副理事長徐東生也表示，清潔電器行業表現亮麗，是最具成長性的行業之一，無論是創新市場還是成長性方面，都取得了不可小覷的成績。與此同時，清潔電器行業在過去幾年的高速發展中，也帶來了一些問題，比如產品同質化和不規范的市場行為等，需要企業共同維護行業的健康發展。
他認為，清潔行業未來仍具有很大發展空間，行業需要繼續保持創新活力，通過滿足用戶核心需求持續提升產品體驗，仍將是行業未來的發展引擎。
郭梅德認為，雖然行業發展遇到了一些問題，但也存在消費需求升級、產品煥新需求增加、智能化水平提升等機會，企業應加強細分用戶研究和產品的研發創新，優化用戶體驗。基于昆，郭梅德對行業未來的發展給出了四點建議：一是把握出海紅利；二是挖掘下沉市場潛力；三是入局家裝建材渠道，瞄準高端人群新藍海；四是避其競爭鋒芒，尋找機會單品。（傅勇）
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