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　　一年一度的618已經(jīng)結(jié)束了，各家數(shù)據(jù)平臺也相繼發(fā)布了家電市場報告，情況并不理想。

　　近日，奧維云網(wǎng)公布了2021年底25周(2021.06.14~06.20)的數(shù)據(jù)，彩電、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)這些大家電方面，量額有增有降;廚房大家電的量額規(guī)模幾乎都是負(fù)增長;環(huán)境健康電器的量額規(guī)模也是一樣，絕大部分同期表現(xiàn)負(fù)增長;還有廚房小家電，情況也不是很樂觀。

　　雖然近年來線下市場逐漸萎縮，向線上轉(zhuǎn)移，但是從目前的情況來看，線下市場的概況有點“慘目忍睹”。難道說消費市場都轉(zhuǎn)移到了線上?其實并不一定，目前線上618的數(shù)據(jù)還未公布，一切都還是未知數(shù)。

　　下面，讓我們仔細(xì)來看看家電細(xì)分品類的表現(xiàn)。

　　在彩電、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)這四大大家電方面，干衣機(jī)、空調(diào)不管是銷量還是銷額都實現(xiàn)了同比增長，特別是干衣機(jī)銷量同比增長88.11%、銷額同比增長高達(dá)119.76%。其次是空調(diào)，銷量同比增長12.6%，銷額同比增長18.52%，夏季的到來為空調(diào)的銷量帶來些許助力。

　　在廚房大家電方面，幾乎一片飄紅，銷額、銷量都出現(xiàn)了不同幅度的下降，特別是消毒柜、電儲水熱水器銷量同比下降達(dá)到29.27%、25.79%，降幅非常大。唯一實現(xiàn)大幅增長的是集成灶，銷量、銷額同比增幅30%以上。

　　廚房小家電方面，電蒸鍋、豆?jié){機(jī)、榨汁機(jī)銷量、銷額同比增長之外，其他的電飯鍋、電壓力鍋、養(yǎng)生壺、破壁機(jī)等廚房小家電產(chǎn)品銷量、銷額都是負(fù)增長。這一表現(xiàn)與去年小家電市場的表現(xiàn)截然不同，小家電市場增長也出現(xiàn)了難以維繼的表現(xiàn)。

　　環(huán)境健康健康電器的表現(xiàn)更是夸張，滿屏的飄紅，銷量、銷額大部分出現(xiàn)了同比下降，凈飲水機(jī)更是達(dá)到了40%+的降幅。當(dāng)然，唯一一個銷售額增長的是電熨斗，銷額同比增長61%。

　　不難發(fā)現(xiàn)，整個家電市場35個品類中，銷量同比增長的僅7個品類，銷額同比增長的僅8個品類，也就是說整個線下市場的表現(xiàn)非常難。同時，由于上游原材料價格不斷上漲，我們看到線下市場家電產(chǎn)品均價都出現(xiàn)了大幅上漲，最高彩電上漲達(dá)到1350元，漲幅巨大。

　　自去年疫情以來，居家隔離催生了“宅經(jīng)濟(jì)”的火熱，但是消費購物出現(xiàn)了限制，線下門店的情況不容樂觀，但是網(wǎng)上購物并未受到多少影響，人們依然可以在網(wǎng)上購物。在此形勢下，培養(yǎng)了用戶網(wǎng)上購物的習(xí)慣。

　　所以，在今年618期間，線下市場出現(xiàn)了大幅的下滑現(xiàn)象，部分原因是需求以及購物行為轉(zhuǎn)移到了線上。另外一個原因就是我國家電市場依然處在疫后恢復(fù)期，市場增長乏力，線下的表現(xiàn)出現(xiàn)負(fù)增長也在預(yù)料之中。

　　另外，618線上的數(shù)據(jù)還并未公布。但是，從中怡康測算數(shù)據(jù)顯示，2021年第一季度中國家電市場規(guī)模達(dá)1903億元，同比增速高達(dá)47%，家電行業(yè)恢復(fù)增長的勢頭非常猛，其中部分原因是疫情過后報復(fù)性的消費。

　　不過，目前二季度的家電市場數(shù)據(jù)并不明朗，但是依然充滿看點，5月份有五一節(jié)假日促銷、518/520的活動，還有持續(xù)半個月之久的618活動，二季度線上市場的表現(xiàn)將非常搶眼。

　　線下市場的低迷并不代表整體市場低迷，雖然今年的家電產(chǎn)品售價都出現(xiàn)了大幅上漲，但是整體市場依然充滿看點，期待整個618整體的數(shù)據(jù)，讓我們看到一個非常“可觀”的市場數(shù)據(jù)。(作者：D)