發(fā)布時間:2020/8/24 15:04:45 來源:網(wǎng)絡來源 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
近期，海爾全屋家裝節(jié)成為家居界的熱議話題，M2C工廠直購受到全國用戶的熱烈追捧，品牌銷售戰(zhàn)績屢創(chuàng)紀錄。期間，全天候以及全國門店的聯(lián)動直播成為精彩亮點，創(chuàng)新的營銷模式成功為終端引流賦能。
一年一度的家裝節(jié)已成為海爾全屋家居的品牌IP，今年更是線上線下融合升級，不僅在全國線下門店開展，五大區(qū)域微信聯(lián)動引爆，還透過少海匯商城等線上平臺和直播狂歡的形式觸達更多用戶。
前期，海爾全屋家居的直播從全屋生態(tài)場景出發(fā)，為用戶量身打造生活方式，借助海爾全屋家居強大的品牌拉力，加速吸粉蓄客、實現(xiàn)線上轉(zhuǎn)化，為家居直播樹立了標桿。此次家裝節(jié)直播，更策劃了展廳云參觀、主播帶逛工廠、直擊全國活動現(xiàn)場等豐富的內(nèi)容環(huán)節(jié)，團隊成員不斷從內(nèi)容形式、技術設備、細節(jié)等方面對直播進行完善，讓用戶足不出戶也能享受到最佳的家裝體驗。
為了促成高轉(zhuǎn)化，直播團隊從獲得用戶信任感、培養(yǎng)用戶粘性開始，在直播期間，不僅售賣產(chǎn)品，也為用戶科普家裝知識，教用戶“避坑”，在此基礎上基于產(chǎn)品特性，為用戶提供一種理想的生活方式。
相較于其他行業(yè)，家居行業(yè)低頻消費、高客單值、重線下體驗等屬性，不少企業(yè)直播期間面臨著“水土不服”、轉(zhuǎn)化難的難題。海爾全屋家居直播能讓產(chǎn)品在家居場景中得到真實還原，使用戶在線上也能享受到沉浸式、場景化的購物體驗。通過實現(xiàn)線上線下全面融合，深入洞悉消費群體需求，以全屋場景理念出發(fā)，持續(xù)為用戶帶來最理想生活方式，為從業(yè)者樹立了標桿和榜樣。
相較傳統(tǒng)的線下賣場，網(wǎng)絡直播是一種更為便捷地與顧客交流溝通的渠道，但變化的是模式、手段和場景，不變的是以顧客為中心的經(jīng)營理念和產(chǎn)品理念。沒有堅實的品牌公信力、產(chǎn)品力和服務力做支撐，就算站在直播的風口也無法達到預期目的。
不積跬步，無以至千里。海爾全屋家居直播帶貨狂潮的背后，更是多年深耕家居市場持續(xù)輸出的品牌公信力、影響力和卓越品質(zhì)的體現(xiàn)。
在24年的發(fā)展歷程中，海爾全屋家居始終深刻洞察消費需求的演變，從締造美好人居出發(fā)，從整體廚房單品定制到全屋定制，再到全屋智能場景的完整鏈條，形成定制化、集成化的產(chǎn)品生態(tài)格局，成功為千萬家庭提供美好住居產(chǎn)品解決方案！
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