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　　網(wǎng)紅型家電品牌，雖然只是中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)的少數(shù)派。但是在互聯(lián)網(wǎng)浪潮的推動(dòng)下，網(wǎng)紅型家電品牌的發(fā)展路徑和崛起模式，卻引發(fā)不少家電同行的關(guān)注、用戶的熱議和市場(chǎng)的反響。不過當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)成為整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)的通用基因，網(wǎng)紅家電品牌未來路在何方？

　　近兩年來，借助“互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)”這棵大樹，只做吸塵器產(chǎn)品的小狗電器很快成為家電業(yè)新近崛起的網(wǎng)紅型品牌，并且風(fēng)頭正勁。比如凈利潤(rùn)一年增長(zhǎng)8倍的驚人成績(jī)；頻頻出現(xiàn)在各大衛(wèi)視、網(wǎng)綜、當(dāng)紅電視劇中小狗和代言人楊洋的身影；就在2017年底，小狗電器甚至遞交招股說明書，擬在創(chuàng)業(yè)板上市。

　　作為一家吸塵器企業(yè)，小狗電器并非一開始就找到了電商平臺(tái)這條“網(wǎng)紅化”發(fā)展出路。而是歷經(jīng)挫折后的被逼之路。當(dāng)年，小狗電器創(chuàng)始人檀沖，也曾與國(guó)美、蘇寧等線下的連鎖巨頭進(jìn)行合作，沒想到卻遭遇大賣場(chǎng)高額費(fèi)用和扣點(diǎn)后，公司陷入虧損。當(dāng)然，這也不能怪實(shí)體店渠道費(fèi)用高，還要考慮當(dāng)時(shí)吸塵器這個(gè)產(chǎn)品的市場(chǎng)和消費(fèi)者認(rèn)知度偏低。

　　被逼退守電商渠道的小狗電器，沒想到“無心插柳”卻成功在阿里平臺(tái)成為其“淘品牌”代表，發(fā)展一度迎來新的春天。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，小狗電器2014年至2016年分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1.28億元，2.33億元及5.15億元，營(yíng)收增長(zhǎng)率80%至120%。其2016年3276.91萬元的凈利潤(rùn)，相比2015年的362.29萬元增長(zhǎng)8倍，更是驚人。

　　不過在小狗電器亮眼的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)背后，卻隱藏著很多不輕松的商業(yè)事實(shí)。從經(jīng)營(yíng)模式上看，小狗電器走的是“極致輕資產(chǎn)”路子，完全沒有自家的廠房和設(shè)備，產(chǎn)品主要對(duì)外委外加工，貼牌生產(chǎn)，產(chǎn)品質(zhì)量不可控；同時(shí)，由于銷售渠道全部在線上電商，且90%以上來自阿里和京東兩大電商平臺(tái)，因此對(duì)于電商平臺(tái)的依賴性很高，一旦與電商鬧翻，公司將會(huì)陷入發(fā)展泥潭之中。

　　將生產(chǎn)、渠道全部交給了別人，或許還不最早大的威肋。因?yàn)槿狈诵膶＠夹g(shù)，小狗電器把大部分精力和費(fèi)用投入到宣傳和銷售上。鋪天蓋地的廣告，邀請(qǐng)的小鮮肉代言人也獲得不錯(cuò)的反響，但付出的代價(jià)卻是昂貴的。與同行業(yè)銷售費(fèi)用占比多在10%左右的局面相比，小狗電器的營(yíng)銷費(fèi)用高出數(shù)倍，達(dá)30%以上，而且年增幅也超過百分之百。

　　一方面是在品牌宣傳和銷售渠道層面砸錢，另一方面則是在研發(fā)投入上的低投入。2014年至2016年，公司研發(fā)支出增速顯然遠(yuǎn)低于營(yíng)收增長(zhǎng)速度，也就是說研發(fā)費(fèi)用占營(yíng)收比重一直處于下滑態(tài)勢(shì)，2016年這一比例依舊不足2%。而同類的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如美的集團(tuán)、萊克電器等，研發(fā)和營(yíng)收占比皆在3%以上。

　　正因如此，小狗研發(fā)能力的薄弱導(dǎo)致的一系列專利糾紛就不足為奇了。2017年9月，小狗電器就因?yàn)樯嫦忧址?ldquo;戴森”兩項(xiàng)外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)被告上法院，要求停止生產(chǎn)、發(fā)行侵權(quán)產(chǎn)品，并索賠50萬元以上的侵權(quán)費(fèi)用。不僅訴訟頻發(fā)，小狗電器的產(chǎn)品質(zhì)量也屢被消費(fèi)者詬病。網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于“小狗吸塵器才用幾次，電機(jī)就燒了”，“做工粗糙”、“聲音大”，“質(zhì)量單薄”等評(píng)價(jià)不斷，更有用戶投訴“雙十一購(gòu)買的小狗無線吸塵器不到10次主機(jī)與杠連接處便發(fā)生了斷裂”。

　　借助互聯(lián)網(wǎng)浪潮“紅起來”的小狗電器，作為少有的網(wǎng)紅型家電品牌，優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)都很明顯。不過缺乏核心技術(shù)和研發(fā)制造體系的制造品牌，就算是抓住了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代痛點(diǎn)的奇兵，但沒有品質(zhì)根基的品牌還是走不遠(yuǎn)的。小狗電器未來會(huì)如何，還要看接下來會(huì)如何選擇！

　　作者：池梅