原標題：挑起價格戰格力遭“群毆”
因持續市場疲軟及銷售目標壓力，格力第三次挑起價格戰
羊年過后，空調行業以一場史無前例的價格戰開始，這一次，又是由格力點燃“戰火”。
日前，格力空調宣布將在3月27日至31日舉行促銷活動，并將聯手國美1600多家門店以及國美在線投放總計50萬套格力特惠空調。隨后蘇寧宣布，將聯手美的、海爾等11個空調品牌策劃“空襲72小時”活動，正面回擊格力。
11家企業“空襲”格力
格力已對價格戰“上癮”了。去年9月末，格力發動其自身首次主導的價格戰，去年12月，格力再次放話要“清洗(空調)市場”?？照{行業沉寂多年的價格競爭烽煙再起。
格力價格戰的根源是持續疲軟的空調消費需求，以及持續增長的空調企業銷售目標。格力電器董事長董明珠2012年上任格力一把手時就立下每年增長200億元，2017年實現2000億元的目標。2014年，格力實現1400億元營收，只比計劃多了1000萬元。
奧維云網研究院院長張彥斌說，進入2015年，對于格力空調來說，年度增長目標壓力再起。同時，壓到渠道的貨，不但沒有減少，反倒是不斷積累。因此，才會有春節節日氣氛還沒遠去，價格戰又全面引爆。
面對格力這個強大對手，3月初，美的、海爾等品牌都開始在蘇寧門店及蘇寧易購開展“空調爭霸動真格”大型促銷，“格”就包含與格力價格戰抗衡的意味。
3月23日，蘇寧又通過微信群放出“空襲72小時”的“煙幕彈”，蘇寧相關人士透露，蘇寧將與美的、海爾、海信、奧克斯等11個空調品牌聯手，在3月26日至28日，進行“空調盟軍大惠戰、百萬空調動真格”的促銷，計劃三天內沖擊100萬臺銷量，對格力展開“反清洗行動”。
董明珠：價格戰會繼續
今年空調行業在旺季前的困局，在行業發展歷史上極為少見。
正常情況下，春節過后空調廠家就開始逐步收緊返利比例，加碼生產儲備“彈藥”，迎接旺季的到來。但在今年春節后，出現的不是商家的提貨、囤貨現象，而是大打價格戰。
奧維云網張彥斌說，造成今年空調旺季開盤難的根本原因在于空調行業自身出了問題，即史上從未有過的巨額庫存。據奧維云網監測分析，目前空調行業庫存已經達到4000萬套。
4000萬套以上的庫存是什么概念?按行業統計是國內將近一年的銷售總量，也就是說空調企業從現在起都不再生產，4000萬套庫存到冷年(從前一年的9月份開始到當年的8月份為止)結束都難以消化掉。巨額庫存成為空調行業目前最大麻煩。
但持續的空調價格戰，真的可以刺激終端的消費需求嗎?答案是否定的。張彥斌說，當前的空調價格戰只是眾多空調企業的“無奈之舉”，在沒有找到真正引爆市場和消費需求的新突破口之前，空調市場的價格戰不可避免。
格力作為空調行業龍頭老大，也別無他法。董明珠今年兩會期間接受記者采訪時說，企業發展到一定時候，暴利的時代沒有了，為推動變頻空調普及，價格戰“當然會繼續”。
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