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楊東輝

中國紡織工業(yè)協(xié)會副會長、中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會會長

　　8月26日，2009中國國際家用紡織品及輔料博覽會將在上海舉行。日前，我們就上海展會、家紡行業(yè)現(xiàn)狀、上海展會及 家居 產(chǎn)業(yè)的融合等問題采訪了楊東輝先生。

　　《 家裝 家居 》：您最近一直在走訪企業(yè)，主要去了哪些地方?

　　楊東輝：剛剛參加完在河南舉行的“全國家紡行業(yè)統(tǒng)計工作會議”。我們通過對18個產(chǎn)業(yè)集群和幾十個重點企業(yè)進行抽樣統(tǒng)計，綜合海關(guān)等統(tǒng)計數(shù)據(jù)，從而掌握家紡行業(yè)的準確情況，把握行業(yè)的整體發(fā)展脈絡(luò)。之后我們參觀了當(dāng)?shù)貛讉€有代表性的專賣店，并召開了河南省家紡企業(yè)的座談會，幫助他們發(fā)現(xiàn)問題，解決困難。

　　《 家裝 家居 》：09年上半年家紡行業(yè)是否有所改觀?

　　楊東輝：目前還沒有顯著改善。我國家紡行業(yè)受國際需求的影響很大，比如美國、歐洲的出口明顯下降，這種下降的態(tài)勢勢必在一段時間內(nèi)繼續(xù)影響行業(yè)的發(fā)展。

　　《 家裝 家居 》：在這個過程中，有沒有表現(xiàn)突出的企業(yè)?

　　楊東輝：還是有企業(yè)在增長。具體來說，好的企業(yè)各有特長，有的注重企業(yè)品牌，有的注重產(chǎn)品質(zhì)量，有的注重售后服務(wù)。比如浙江潔麗雅，一直以來堅持名牌戰(zhàn)略，09年上半年銷售額增長了20-30%;比如山東亞光，通過在美國組建自己的銷售公司，通過聘請國外優(yōu)秀的營銷、設(shè)計人才，開發(fā)出“吸濕快干”等新技術(shù)產(chǎn)品，大受歡迎，去年美國市場銷售額增長68%;另外孚日今年新開發(fā)的5個產(chǎn)品系列都正在申請國家發(fā)明專利，很有市場競爭力;羅萊、夢潔前5個月也有10-20%的增長。真正受影響的主要是小企業(yè)和外貿(mào)企業(yè)。

　　《 家裝 家居 》：您如何看待企業(yè)在危機下的變革?

　　楊東輝：現(xiàn)在正是企業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期。家紡企業(yè)經(jīng)過十來年的發(fā)展，正在由第一周期向第二周期過渡，此時企業(yè)需要在法人結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品技術(shù)、營銷模式、企業(yè)文化等各個方面找到出路。比如在企業(yè)法人治理結(jié)構(gòu)上，夫妻店在幾百萬時還適應(yīng)，現(xiàn)在發(fā)展到上億的規(guī)模，法人治理機構(gòu)必須變革，這樣才能保證企業(yè)正常運轉(zhuǎn)。前段時間我們召開了第二代企業(yè)家座談會，我們家紡企業(yè)很多是集體、國有企業(yè)轉(zhuǎn)制的，現(xiàn)在都面臨子承父業(yè)的問題。對于第二代企業(yè)家而言，他們現(xiàn)在要學(xué)會和父輩溝通，才能把先進的管理融入到企業(yè)，能把企業(yè)帶向一個光明的前景，真正融入到全球經(jīng)濟的軌道。

　　《 家裝 家居 》：8月家紡展是否會受經(jīng)濟危機影響?

　　楊東輝：會有一定影響。從目前來看，今年面積仍為10萬平米，和去年持平。另外和去年比較，今年海外參展商增多，國外企業(yè)也同樣看中了中國巨大的市場。

　　《 家裝 家居 》：本次展會有什么值得關(guān)注的亮點?

　　楊東輝：我們今年舉辦了一個經(jīng)銷商論壇，邀請了歐洲、美國、巴西、日本的一些大的經(jīng)銷商，讓他們了解中國，同時也讓我們了解國外的市場需求和營銷模式。

　　另外，我們會加大新產(chǎn)品的推廣和開發(fā)的力度，對于高等院校新開發(fā)的面料、企業(yè)包括個人的一些新技術(shù)、新產(chǎn)品，我們將提供場地供他們免費展示。

　　本次展會還將大力推動家紡行業(yè)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)建設(shè)。展會將展出一些少數(shù)民族的蠟染、藍印花、包括布老虎的枕頭，土布做成的被子等一些具有民族的家紡文化產(chǎn)品。

　　《 家裝 家居 》：聽說今年還會請一些 家裝 設(shè)計師來研討?

　　楊東輝：是的。長期以來，我們的家紡企業(yè)只顧著埋頭生產(chǎn)，盯著自己的產(chǎn)品，橫向的聯(lián)系不夠。本屆展會將舉辦室內(nèi)裝飾設(shè)計師論壇，邀請30-40名 家裝 設(shè)計師參觀展會并參加論壇活動，讓家紡企業(yè)與 家裝 設(shè)計師進行直接溝通，通過借船出海等方式，讓家紡產(chǎn)品通過 家居 賣場或 家居 設(shè)計師的推薦獲得更多的市場機會，從而達到擴大家紡產(chǎn)品內(nèi)銷的目的。這事實上也是營銷渠道的一種變革。

　　《 家裝 家居 》：您如何看待家紡與其他行業(yè)的融合?

　　楊東輝： 家居 一體化是一種必然趨勢。近年一些家紡領(lǐng)軍企業(yè)從關(guān)注消費者生活方式的角度出發(fā)，推出了“大家紡”的概念，除傳統(tǒng)的家紡產(chǎn)品如床品、睡衣、毛巾之外，還展出了與家紡產(chǎn)品配套的產(chǎn)品還開發(fā)出了很多與家紡產(chǎn)品配套的產(chǎn)品。此次上海展業(yè)將配合參展企業(yè)做一些個性化的配套服務(wù)此次上海展也將配合參展企業(yè)做一些個性化的配套服務(wù)，引入與家紡產(chǎn)品配套的器皿、燭臺、陶瓷甚至個性化的臺燈、臥室燈的企業(yè)參加展會，讓這些做個性化家飾產(chǎn)品的企業(yè)與做整體家紡產(chǎn)品的企業(yè)交流溝通，探尋到合作的方式與途徑。

　　《 家裝 家居 》：您如何看待 家居 文化在日常生活中的作用?

　　楊東輝：隨著人民生活水平的提高， 家居 文化需求逐漸提到日程上來。 家居 文化和服飾文化不一樣，服飾文化是一種張揚個性，體現(xiàn)自我的文化;而 家居 文化，則是一種交融的文化，白天在外是五光十色的生活，回到家后需要換一種舒緩的心情。尤其是居室的色彩和環(huán)境，會對生理和心理造成影響。臥室文化、客廳文化、餐廳文化、書房文化，這些在國外很講究的，不同年齡層次的人對色彩、花型有著不同的需求。比如兒童的床品、窗簾，從小到大，他們的需求都在發(fā)生著變化。如何把這些需求功能化，這些都是很新的課題。

　　《 家裝 家居 》：家紡協(xié)會是否會和其他協(xié)會一起來推動 家居 產(chǎn)業(yè)的融合?

　　楊東輝：這個事情我們一直在做。